Новейший браслет Balenciaga вызвал ажиотаж в китайских социальных сетях. Этот прозрачный браслет, выполнен в стиле упаковочной скотч-ленты, стоимостью 3300 долларов США впервые был представлен на Неделе моды в Париже в начале этого месяца.

Необычный аксессуар, похожий на рулон скотча, вызвал неоднозначную реакцию по всему миру. Пользователи сети в Китае встретили его с юмором и критикой. 

«Предметы роскоши не должны обманывать бедных людей», — написал@chris на социальной медиа-платформе Xiaohongshu.

Другие создали собственные версии продукта: «Уже купил, очень полезно», — написал @LiuXianseng, опубликовав фотографию обычного скотча с нацарапанной на нем надписью Balenciaga.

Помимо самодельных имитаций браслета из ленты, другие пользователи сети публикуют свои собственные интерпретации этого аксессуара. «У меня тоже такой есть», — написали они.@lemon dog на Xiaohongshu, делится фотографией своей руки, продетой в круглую золотую ручку дверного молотка, все еще прикрепленную к двери.

Под руководством креативного директора Демны, Balenciaga предлагает уникальные идеи по превращению повседневных вещей в предметы роскоши премиум-класса, которые в последние годы произвели фурор. 

• От сумок-шопперов, похожих на IKEA, до недавней юбки-полотенца – самые вирусные творения Balenciaga были разработаны специально для того, чтобы стать мемами .

«Мы видим продукт на подиуме, а когда он появляется на их сайте, внезапно появляются многочисленные новостные статьи с вопросом: «Вы бы заплатили 925 долларов за полотенце?»», — рассказывает модный обозреватель Ханан Бесович. 

• «Для них это блестящий способ маркетинга, потому что им ничего не нужно делать. Публика, выражающая свой дискомфорт или неприязнь в социальных сетях, делает это за них».

В 2023 году бренд выпустил сумки, имитирующие пачки чипсов Lays, которые быстро раскупили в Китае ещё на этапе предзаказа. Подобные мемы имеют давнюю историю, несмотря на критику, которую вызывает ориентация Balenciaga на новизну в дизайне одежды.

«Balenciaga намеренно разрабатывает определённые вещи, чтобы понравиться создателям мемов», — заявил модный блогер Катал Берраган. 

«Их вещи намеренно абсурдны и призваны стать комментарием к высокой моде».

Тем временем последний показ бренда на Неделе моды в Париже нашел отклик у китайских потребителей — прямую трансляцию посмотрели 42 миллиона зрителей. 

Показ, наполненный светодиодными экранами, шикарными постапокалиптическими стилями, широкими очками и антиутопическими защитными щитками для лица, стал популярным среди пользователей сети поколения Z.

Комментаторы в китайских социальных сетях обсуждали сотрудничество Balenciaga с eBay, а также «антиутопический» подход к дизайну. Вышитая футболка на eBay продавалась по привлекательной цене в 4700 юаней (653 доллара США).