В условиях стремительного развития цифровых медиа пресс-релизы не только выжили, но и сохранили свою значимость — исследования показывают, что 70% журналистов федеральных изданий продолжают активно использовать этот инструмент, а в материалах топовых СМИ каждый пятый текст основан на пресс-релизе.

Правда и заблуждения: взгляд представителей СМИ на пресс-релизы

В условиях современных медиа пресс-релизы продолжают оставаться значимым инструментом коммуникации. Согласно статистике, более двух третей журналистов постоянно взаимодействуют с ними, при этом каждая пятая публикация в ведущих изданиях базируется на материалах пресс-релизов. Примечательно, что качественный релиз способен повысить шансы CEO компании получить приглашение на интервью на 20%.

PR-эксперт Макс отмечает: «Пресс-релиз — это не просто способ распространения информации, а пропуск в информационное пространство. Грамотно составленный материал не только публикуется, но и становится основой для последующих материалов».

Факты, подтверждающие эффективность пресс-релизов:

• Половина журналистов сохраняет контакты из успешных релизов для будущих публикаций
• Качественно подготовленный материал может лечь в основу аналитических статей, интервью и телерепортажей

Ключевые принципы создания эффективного пресс-релиза 2025:

1. Заголовок как главный элемент
   Вместо стандартных формулировок нужны конкретные факты и интригующие детали. Например: «AIшница ожидает рекордного роста участников до 500 тысяч в 2025» вместо банального «Компания запускает новый продукт».
2. Соответствие актуальным трендам
   Необходимо привязывать информацию к текущим событиям и популярным темам. Так, VK успешно связала анонс грантов для блогеров с ростом детского контента.
3. Конкретные данные вместо общих фраз
   Предпочтительно использовать измеримые показатели: «каждый десятый релиз публикуется в РБК» вместо «широкое освещение в СМИ».
4. Мультимедийный подход
   Добавление видеоматериалов с руководством, инфографики и других визуальных элементов повышает привлекательность релиза.
5. Персонализация коммуникации
   Разные СМИ требуют разного подхода: деловым изданиям важна масштабность, отраслевым порталам — технические детали.

Основные причины отклонения пресс-релизов:

• Отсутствие существенной новости
• Избыточная детализация (более страницы А4)
• Игнорирование специфики конкретного СМИ

Успешные кейсы 2025 года:

• «Росгосстрах» увеличил спрос на страхование недвижимости на 17% после релиза о защите от БПЛА
• VK привлек внимание деловых СМИ серией партнерских релизов

Баланс технологий и человеческого фактора:

• ИИ эффективен для создания шаблонных материалов
• Экспертный контент требует человеческого участия

Критерии успешного релиза:

• Наличие существенной новости
• Эксклюзивность инфоповода
• Наличие фактических данных
• Учет особенностей целевой аудитории
• Наличие визуальных материалов

Главный вывод: эффективность пресс-релиза определяется его полезностью для журналиста. При правильном подходе, когда материал помогает быстро подготовить качественный контент, шансы на публикацию достигают 80%.

В современных условиях пресс-релиз остается действенным PR-инструментом при условии подачи информации в формате истории, решающей проблемы целевой аудитории.

Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX